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Mercado Livre revoluciona entregas com frete grátis a partir de R$19 e desafia plataformas internacionais no Brasil

Escrito por Caio Aviz
Publicado em 09/06/2025 às 11:41
Funcionários inspecionam prateleiras em centro logístico moderno
Equipe com coletes refletivos e capacetes realiza inspeção de estoque em centro logístico de grande porte

Estratégia agressiva do Mercado Livre deve impulsionar vendas, ampliar participação de mercado e consolidar vantagem logística no país

O Mercado Livre, representado no Brasil pela BDR MELI34, implementou em junho de 2024 uma significativa redução no valor mínimo necessário para liberação do frete grátis. O novo patamar caiu de R$79 para apenas R$19.

A mudança foi divulgada no site oficial da companhia e confirmada pelo presidente da empresa no Brasil. A confirmação ocorreu durante entrevista publicada na sexta-feira, dia 7 de junho.

Com isso, a empresa pretende acelerar o volume de vendas e reforçar seu domínio logístico frente à concorrência internacional. A medida representa um o ousado diante do cenário competitivo atual.

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Morgan Stanley prevê impacto direto no GMV com nova política

De acordo com relatório recente do banco Morgan Stanley, a nova política de frete gratuito deve acelerar diretamente o crescimento do GMV, o volume bruto de mercadorias da plataforma. Para os analistas, a força logística do Mercado Livre se mostra cada vez mais como uma vantagem competitiva central.

Os investimentos da empresa seguem concentrados no aumento da densidade da rede de atendimento. A companhia opta por esse caminho em vez de ampliar subsídios para entregas. Essa escolha visa manter sustentabilidade operacional.

O relatório também destaca que a empresa poderá registrar uma perda de contribuição logística estimada em US$ 1,7 bilhão ao longo de 2024. Esse valor corresponde a uma margem negativa de 3,3% sobre o GMV total.

Contudo, esse impacto deve ser parcialmente absorvido pelo EBIT projetado para o ano, estimado em US$2,6 bilhões. A estratégia revela equilíbrio entre crescimento e controle de custos.

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Eficiência logística sustenta redução e cria nova vantagem competitiva

Para o Morgan Stanley, a redução no valor mínimo de frete grátis é relevante por pelo menos dois fatores estratégicos. O primeiro está ligado à malha logística do Mercado Livre.

Atualmente, essa estrutura já permite uma política mais econômica e sustentável. Isso ocorre porque a empresa alcançou, em março de 2024, 60% de penetração nos serviços de fulfillment no Brasil.

O segundo fator diz respeito à crescente concorrência internacional. Plataformas estrangeiras focadas em produtos de baixo custo pressionam o setor. Por isso, o Mercado Livre precisa de medidas agressivas para manter sua posição.

Com a nova política, a empresa amplia sua competitividade frente a rivais que operam com margens baixas e prazos longos de entrega. A medida fortalece sua presença no comércio eletrônico nacional.

Nova política deve ampliar vendas e consolidar posição de liderança

Segundo o banco, o novo valor mínimo representa uma ferramenta estratégica poderosa. A medida pode impulsionar o número de itens vendidos e aumentar a fidelização dos consumidores.

Isso ocorre porque o incentivo reduz a barreira de entrada para compras de menor valor. Além disso, a escalabilidade da operação tende a crescer. A consequência disso é o fortalecimento da posição da empresa no mercado.

A expectativa é de que o aumento do GMV reduza o custo logístico por pedido. Esse efeito poderá abrir espaço para maior eficiência operacional em toda a cadeia de distribuição.

Com isso, a companhia projeta uma fase mais madura na sua gestão logística. O movimento mostra foco no longo prazo e comprometimento com a liderança no setor.

Recomendação de compra reforça confiança de investidores

Por fim, o Morgan Stanley reiterou sua recomendação de compra das ações da empresa. O banco manteve, portanto, o preço-alvo de US$2.580 por ADR, o que reforça a confiança dos investidores.

Além disso, essa avaliação evidencia otimismo quanto ao modelo de negócios do Mercado Livre e, por consequência, à sua robusta operação logística.

Embora enfrente desafios causados por plataformas internacionais, a empresa continua crescendo, enquanto o mercado, por sua vez, observa com atenção os desdobramentos.

Dessa forma, a mudança tende a transformar hábitos de consumo e, eventualmente, pode pressionar concorrentes relevantes do varejo digital. A questão que permanece é clara:

Será que os concorrentes conseguirão acompanhar essa nova maratona logística?

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Caio Aviz

Escrevo sobre o mercado offshore, petróleo e gás, vagas de emprego, energias renováveis, mineração, economia, inovação e curiosidades, tecnologia, geopolítica, governo, entre outros temas. Buscando sempre atualizações diárias e assuntos relevantes, exponho um conteúdo rico, considerável e significativo. Para sugestões de pauta e s, faça contato no e-mail: [email protected].

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